L’une des questions les plus courantes lors du lancement d’une nouvelle campagne Facebook concerne le budget alloué aux activités. La raison pour laquelle le budget est important est qu’il joue un rôle significatif dans les résultats de votre campagne. Voici des informations spécifiques concernant les différents types de budgets et les moyens pour mieux les déterminer.
Qu’est-ce qu’un budget et quels sont les types de budgets proposés par Facebook ?
Le budget d’une publicité Facebook peut être défini sur une journée ou sur une autre période prédéterminée. En fonction de votre objectif, vous pouvez envisager d’utiliser pour Facebook ads un budget quotidien ou un budget à vie. Il faut noter que cette somme est différente du montant que vous dépensez sur Facebook pour diffuser vos publicités, qui est appelé dépenses publicitaires. Ainsi, le budget d’une campagne Facebook peut être défini à 2 niveaux.
Le budget Facebook pour l’ensemble des publicités
Il s’agit du paramètre le plus courant et par défaut qui existe depuis la mise en place du service publicitaire Facebook. Lorsque le budget est fixé au niveau de l’ensemble des annonces, Facebook essaie de dépenser la totalité du budget, même si les conversions varient d’un ensemble d’annonces à un autre. En tant qu’annonceur, cela signifie que vous devez prendre le temps d’analyser et de voir quel est l’ensemble d’annonces le plus performant ou le moins performant. Ainsi, vous augmentez ou diminuez manuellement le budget publicitaire.
Le budget Facebook pour la campagne
Il s’agit d’une nouvelle option proposée par Facebook. Avec l’optimisation du budget des campagnes, vous définissez une marge financière par campagne publicitaire et l’algorithme de coût de Facebook ads s’assurera que de l’ensemble de publicités, le plus performant obtienne le budget pub le plus élevé. Dans le même temps, il se charge de baisser le budget publicité de celui qui est moins performant. Lorsque vous définissez ce montant, vous devez tenir compte du nombre total d’annonces dans votre campagne publicitaire.
Comment déterminer mon budget Facebook ?
Avant de vous expliquer comment définir votre budget, il faut savoir que Facebook exige que les annonceurs respectent un budget minimum pour pouvoir diffuser votre publicité de manière cohérente. En fonction de ce que vous choisissez de facturer, vous disposez de plusieurs options.
Si vous décidez d’être facturé pour les impressions, alors le budget minimum requis est de 1 €/jour. Si vous choisissez d’être facturé pour les clics, les visionnages de vidéos, etc., le budget minimum est fixé à 5 €/jour. Si vous choisissez d’être facturé pour des événements tels que des offres, des installations d’applications, etc., le budget minimum requis est de 40 €/jour.
La raison principale pour laquelle il existe une telle disparité dans les budgets minimums selon les méthodes de facturation est que les résultats les plus communs tels que les impressions et les clics aident Facebook à recueillir des données plus rapidement. Cela permet une diffusion stable des publicités. Ce n’est pas le cas pour les événements et conversions qui se produisent rarement.
Comment tirer le meilleur parti de votre budget pub Facebook ?
Lorsque vous débutez, il est difficile d’établir un budget sans avoir de données sur lesquelles vous appuyer. Pour atteindre vos objectifs, fixez votre prix en fonction de la valeur d’un clic ou d’une conversion (l’action que vous souhaitez que votre visiteur effectue sur votre site Web). De cette façon, vous pouvez contrôler et ajuster votre budget comme bon vous semble.
Mieux, vous pouvez mettre en place une campagne Facebook pendant 2 ou 3 jours avec un budget de 10 $ par jour et une enchère automatique en tenant compte du budget minimum requis par Facebook. Vous obtiendrez ainsi les données et les informations précieuses dont vous avez besoin pour fixer le bon budget pour vos campagnes en toute confiance.
Une fois que vous avez établi votre budget, vous devez vous assurer que vous l’utilisez à bon escient. Voici quelques conseils à ce sujet.
Utilisez dans un premier temps la bonne stratégie d’enchères. Testez et voyez quelle stratégie d’enchères vous donne les meilleurs résultats. Vous pouvez commencer par l’enchère la plus basse (enchère automatique), et au fur et à mesure que vous obtenez plus de données, vous envisagez d’autres options d’enchères pour avoir plus de contrôle sur votre budget.
Enfin, assurez-vous que votre page de renvoi est correctement configurée, que vous utilisez le bon emplacement et que vous ciblez le bon public. Vous ne devriez pas gaspiller de l’argent sur des pages de renvoi dont l’expérience « après-clic » est faible.